சந்தை பங்கு மாறுபாடு
சந்தை பங்கு மாறுபாடு ஒரு வணிகத்தின் இலாபங்களில் சந்தை பங்கின் மாற்றத்தின் தாக்கத்தைக் காட்டுகிறது. சந்தை பங்கின் அதிகரிப்பு உருவாக்க மற்றும் பராமரிக்க ஏற்படும் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் பிற செலவுகளை மதிப்பிடும்போது இந்த தகவல் முக்கியமானதாக இருக்கும். சந்தைப்படுத்தல் செலவு அதிகமாக இல்லாவிட்டால் மற்றும் சந்தைப் பங்கின் அதிகரிப்புடன் தொடர்புடைய லாபம் குறிப்பிடத்தக்கதாக இருந்தால், சந்தைப் பங்கின் விரிவாக்கத்தைத் தொடர இது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும். சந்தை பங்கு மாறுபாட்டின் கணக்கீடு பின்வருமாறு:
(உண்மையான சந்தை பங்கு% - பட்ஜெட் செய்யப்பட்ட சந்தை பங்கு%) x அலகுகளில் மொத்த சந்தை x லாப அளவு / அலகு
சந்தை பங்கு மாறுபாட்டின் அடிப்படையில் முடிவுகளை எடுப்பதில் சில சிக்கல்கள் உள்ளன. உதாரணத்திற்கு:
சந்தைப் பங்கைப் பெறுவதற்கான முயற்சிக்கு போட்டியாளர்கள் தீவிரமாக செயல்படலாம், இதன் விளைவாக அதிக செலவுகள் அல்லது குறைந்த லாப வரம்புகள் கிடைக்கும்
அதிகரித்த சந்தைப்படுத்தல் மூலம் பெறப்படும் சந்தைப் பங்கின் அளவை மதிப்பிடுவது கடினம்
